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通知:爱奇艺网络大电影营销升级为“营销分成+联合营销”模式

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通知:爱奇艺网络大电影营销升级为“营销分成+联合营销”模式

发布日期:2019-07-06 作者: 点击:

通知:爱奇艺网络大电影营销升级为“营销分成+联合营销”模式

前两日,爱奇艺方面发布消息,将爱奇艺网络大电影营销升级为“营销分成+联合营销”模式,以下为原文内容:


尊敬的合作方:


自2014年我们提出网络大电影以来,这一模式从无到有,从小到大,已经成为网生内容当中的重要角色。在这一创新的商业模式推动下,中国电影人才和电影作品获得了前所未有的巨大机遇。

但我们不应该满足于已有的成绩,对于网络电影行业来说,内容制作仍需升级;核心创作人才仍然稀缺;营销方式和投入仍然局限在固有的观众群体,而非突破圈层,获得增量。

在未来,网络电影应该像头部网剧、网综和院线电影一样,通过精良、专业的制作,精准的口碑营销和运营,获得增量用户,取得巨大的商业回报。

合作方只有主动赢得用户,突破过去,才能赢得更大的成果;平台只有不断变革服务,才能创造更大的市场。

为了让爱奇艺和合作方共同分到更大的蛋糕,我们宣布对原有的营销合作模式进行升级:将原有的营销分成模式,升级为“营销分成+联合营销”——


第一,简化流程,结果导向:合作方无需再向爱奇艺提交营销方案与营销结案,根据营销的数据反馈,决定是否得到营销分成。

第二,投入升级,力度不减:通过联合营销,主动投入现金、资源与团队,将爱奇艺的内容营销能力,分享给合作方。

中国观众为优质内容付费的意愿前所未有的展现出来。爱奇艺希望与广大合作方一起努力,打造更多优质的内容,做出针对观众的优质营销,共同挖掘来自观众的互联网红利。


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以下为营销合作规则



一、执行时间

7月3日(含3日)正式执行。在7月3日前提交营销申请的影片,可按照旧模式进行合作;7月3日之后(含3日),按照新规进行合作。

二、网络大电影营销合作规则调整

1、营销合作门槛:内容评估达到A级;

2、营销合作流程:由合作方自主营销,取消营销方案评审与结案评审环节。自通知发布起,原营销评审流程停用;

3、营销分成:影片上线后,爱奇艺将通过站内多维度数据对营销效果进行评估。满足营销分成标准的影片,将获得单价0.5元的营销分成,营销分成期为上线首月;

4、联合营销:除营销分账外,爱奇艺还将从A级网络大电影当中选取部分优质影片,主动发出邀约,与合作方达成联合营销合作。

联合营销标准

【商业潜力】对有望突破票房天花板的影片,或多元创新类型影片进行主动邀约,以起到助推合作方取得更大收益、鼓励多元内容的效果;

【口碑潜力】为鼓励优质内容,扶持优秀影人艺术表达,向高口碑、高质量艺术影片发出营销邀约,助推影片获得获得口碑加线上收益最大化;

联合营销投入

针对项目情况,爱奇艺将专项投入百万级现金、头部营销资源与营销团队,具体金额与位置视项目情况而定,力争影片向院线电影千万级宣发体量靠拢。

联合营销流程


1、爱奇艺在看片、评估后,主动向合作方发起联合营销邀约;

2、收到邀约的合作方需在10个工作日内提交初步营销规划(含预算投入),营销团队将与合作方共同制定营销策略及团队分工;

3、联合营销期为影片上线首月,联合营销期结束后,爱奇艺与合作方交换营销结案,分享案例及成果;

附录:内容合作和营销合作方式一览表

级别

模式

内容分成单价


内容分成付费期

营销合作

营销分成单价

联合营销

营销合作周期

A

独家

2.5 元

6个月

视营销效果决定

无/0.5

邀约制

上线首月

B

独家

2.0 元

6个月

C

独家

2.0 元

6个月

D

非独

1.5 元

3个月

E

非独

0.5元

3个月

注:分成单价均为有效付费点播量


爱奇艺网络大电影

2019年7月3日


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则消息对于我们广大的从业者来说是福音啊,首先对于营销的分成,通过对近期取得好成绩的网大调查,不难看出都是在营销方面下足了功夫,营销对于网大来说越来越重要。具体可看我们之前的文章:2019网大市场,营销先行!

再纵观爱奇艺自制的各种网综网剧,《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《黄金瞳》等等它们取得的火爆的成绩,不难看出爱奇艺在营销方面的能力,而联合营销也正是为我们弥补了这方面的不足。


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本文网址:http://www.jieyuanyingye.com/news/409.html

关键词:营销,爱奇艺,网大

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